De Aguila a Amstel

En 1994 Heineken que había adquirido El Aguila en 1984 inicia su lenta transformación a Amstel, La decisión se puede compartir o no, La multinacional holandesa prefiere mantener una marca tradicional de su país: Amstel, creada en 1870 y adquirida en 1968 reemplazando una marca tradicional española creada en 1904 y comprada en 1984.
Lo curioso no es la sustitución de marcas, algo relativamente común en estos casos, cuando una multinacional extranjera adquiere una marca nacional, lo curioso es el método elegido: un proceso paulatino de mas de 10 años de duración.
Un proceso tan lento que incluso paso inadvertido en alguno de sus pasos por coleccionistas noveles como yo.
Finalmente he logrado completar todas las etapas.

De izquierda a derecha:
1993. La lata del Aguila de toda la vida con su característica águila bicefala que le da nombre.

1994. "Aguila Master", recuerdo que irrumpió en mis tiempos universitarios con una enorme campaña publicitaria, cambiaba todo, no sabía igual, era mas floja, no olía igual, se había mitigado mucho ese penetrante olor de la cerveza original y como no podía ser de otra manera en este país que no ha tocado, como todo lo nuevo, no nos gusto, pero nos la bebíamos, y en grandes cantidades.
Pero seguía siendo una Aguila aunque El "pollo de dos cabezas" el águila propiamente dicha ya no estaba en ninguna parte y aunque el escudo pequeño de arriba fuera el de Amstel. Nadie se dio cuenta.

1995. El Aguila vuelve a cambiar, de todo, los colores de la lata los de Amstel, pero eso solo lo reconocían los "viajados" el sabor algo mas fuerte y el "Nuevo estilo Amstel 100% Malta" el eslogan de la campaña publicitaria.
Nos la bebimos, a mi me gusto mas que la Master, pero todos seguíamos añorando la primitiva.

1996. Aguila Amstel es ya un nombre compuesto que se repite machaconamente en todas las publicidades, ya no es un estilo, es una marca, y esta marca se quedara así durante varios años. como mínimo cinco. Heineken decide consolidar esta forma compuesta en las débiles neuronas de los borrachos españoles mientras consolida su posición en España.
En el año 2000 Heineken compra Cruzcampo a Diaggeo-Guiness conviertiendose de este modo en la primera cervecera nacional, si acaso no lo era ya. Cruzcampo seguirá como si tal cosa.

2002. Sin mucho ruido, la marca intercambia nombre y apellido y ahora figura como Amstel Aguila, suena peor, pero todo es igual, casi no nos damos cuenta, el que la sigue llamando Aguila vale, y el que se ha pasado a Amstel, vale también.

2003. La lata roja, Aumenta el contraste visual a favor de Amstel. Creo recordar que la publicidad ya solo habla de Amstel

2004. “Amstel 100% Malta Lager”, desaparece toda mención a la marca española, el "100% Malta" ocupa su lugar, y la simple palabra "lager" aparece a continuación. Muchos ni siquiera nos dimos cuenta cuando cayó en nuestras manos por primera vez, ni por segunda vez, ni por tercera.... nunca he sabido contar cervezas..

El Aguila murió lentamente sin que nadie la echara de menos, cuando nos dimos cuenta ya no estaba. Es igual que cuando despiertas de una noche de juerga y ademas de una resaca descubres que no esta la chaqueta y no recuerdas donde dejaste el paraguas.